Навыки

Разберёмся с мифом всемогущего «уникального торгового предложения», познаем силу имиджа, бренда, репутации. Изучим метаморфозы мира рекламы и изменения области приложения креативности. Узнаем, почему так важно находить свободные ниши в сознании клиентов, и что даёт слава первооткрывателя.

Одно из упущений позиционирования – транслирование ожиданий и желаний менеджмента на содержание посланий. Можно предпринимать правильные шаги по продвижению, но при некорректном посыле усилия будут насмарку. Узнаем, как избежать ошибок напыщенности и бахвальства.

Что отличает лидера товарной категории? Как стать фаворитом в сознании потребителей и насколько это важно? Что делать, если не удалось стать первооткрывателем? Нужно ли заявлять о себе как о №1, и к чему это может привести? Обсудим множество вопросов, раскрывающих важность пассионарности.

Рассмотрим влияние предпринимательской жилки на позиционирование: важность разработки и отслеживания новых продуктов, особенности фокусирования, необходимость признавать ошибки и сворачивать неудачные проекты. Узнаем, как разграничивать организационную мощь компании и силу товара.

Время – дорогой и невосполнимый ресурс. Его важность обычно ассоциируется с личной эффективностью, военным делом и работой с информацией. Однако, в вопросах позиционирования играет не менее важную роль. Познаем стратегическую ценность времени и важность выбора подходящих моментов.

Читателю достаточно пяти секунд, чтобы принять решение: продолжить чтение или перелистнуть статью, перейдя на материал или сайт конкурента. Узнаем, как завоёвывать интерес с первых строк, писать, очаровывая аудитории формой и достигая желаемого эффекта уважительно-полезным содержанием.

Многие увлекаются графоманством, в надежде количеством скомпенсировать качество. Подбираются слова, форматируются фразы, вымучиваются предложения. Разочарованный читатель раздражается из-за впустую потраченного времени: жалкое содержание обрамляется скудными строками.

Важно красиво обозвать шедевр, подцепить введением, напрячь кульминацией, заинтересовать развязкой и грамотно попрощаться. Хорошие произведения имеют крепкую структуру, столь замысловато переплетённую содержанием, что читатель не догадывается о строгой последовательности повествования.

Затронем вопросы оформления, структурирования, флирта, сюжета, стиля. Утолим любознательность, заинтригуем вкраплениями, увековечим цитируемостью. Текст – возможность окунуть читателя в красочный удивительный мир. Сделаем так, чтобы необходимость прервать чтение мнилась нелепой и несуразной.

Разберём основные ошибки при написании художественных и продающих текстов. Писать грамотно просто – достаточно не совершать ошибок. Предстоит выучить 50+ правил копирайтинга, нарушение которых разрушает доверие к автору. Это уже не общая теория, а зубодробительная практика. Как вы хотели!